Az Apple 2024 utolsó negyedévében a Mac, az iPad és a szolgáltatások terén sikerült növelnie bevételeit, de a tavaly szeptemberben bemutatott új iPhone 16 széria a jelek szerint nem nyerte el a nagyközönség tetszését, ugyanis az okostelefon eladásokban kisebb csökkenés történt. A 124,3 milliárd dolláros bevétel 4 százalékkal jobb eredmény az egy évvel korábbihoz képest.
Egyes elemzők szerint az embereket nem győzte meg a plusz Kameravezérlő gomb, sem az Apple Intelligence, miután a világ számos pontján továbbra sem érhető el a vállalat AI-funkciói, ráadásul sok velük a gond. Tim Cook mindezek ellenére bizakodó és úgy véli, hogy az embereket rá lehet venni a készülékfrissítésre az Apple Intelligence bevezetésére. A vezérigazgató továbbá azt is megerősítette, hogy idén áprilisban több nyelven is elérhetővé válik az Apple Intelligence.