A Bloomberg Apple szakértője, Mark Gurman szerint a gyártó azon gondolkodik, hogy egy drágább Ultra iPhone készüléket dob jövőre piacra, mely a Pro és Pro Max termékek fölé kerülne. Jelenleg van sima iPhone, iPhone Plus, iPhone Pro és Pro Max készülékek, de felmerültek már olyan pletykák is, miszerint elengedné a Pro Max nevet a cég.
Mark Gurman mindezt Tim Cook vezérigazgató korábbi megjegyzése alapján következtette, ugyanis Cook azt mondta, hogy az iPhone az emberek életének szerves részévé vált, és talán hajlandóak lennének tovább nyújtózkodni, hogy a lehető legjobbat kapják ebben a kategóriában. Mindez azt jelenti, hogy érkezhet egy sokkal drágább iPhone azoknak, akik hajlandóak még többet fizetni egy telefonért.