Egy új funkciót tesztel a Spotify, amelyet Active Media-nak neveztek, és annak ellenére, hogy egyelőre csak Ausztráliában érhető el, ígéretesnek tűnik, ugyanis mérsékelhetin az óriási reklámzajt, amit az ingyenes felhasználók kapnak.
A funkció működése egyszerű, a reklámok, amiket az ingyenes felhasználóknak eddig végig kellett hallgatniuk (és kikerülhetetlen gátat képeztek a zenehallgatás terén), mostantól átugorható lesznek - de csak bizonyos esetekben.
Lényegében ha reklámot hallunk, azt átugorhatjuk, akkor amikor megszólal, annyiszor, ahányszor csak újabb "spam" érkezik. Mivel a Spotify részben a reklámokból él, ezért természetesen a cég nem korlátlanul terjeszti ki az Active Media-t a szolgáltatás teljes egészére.
A felhasználói szokások azt mutatják, hogy a Heti Kaland funkció igen népszerű (vagy inkább azt szeretnék jobban promózni), így a vállalat úgy döntött, hogy csak ezen szekcióban aktiválja az újdonságot, amit hamarosan minden régióra kiterjesztenek majd.
