Az Egyesült Királyság Reklámügyi Hatósága úgy döntött, hogy a Lee Cronin: A múmia című film kültéri plakátreklámjai megsértették a hatóság szabályzatát, mivel olyan képet ábrázoltak, amely egy halott gyermekről alkotott valósághű benyomást keltett.
A hatóságokat négy ügyet vizsgáltak ki, amelyek az áprilisban megjelent filmnek a hirdetéseihez kapcsolódtak. Állításuk szerint az ASA 30 panaszt kapott, amelyek közül sokan úgy vélték, hogy a hirdetések gyermekekre és felnőttekre egyaránt nyugtalanító hatást gyakorolnak.
A londoni metróban és kültéri helyszíneken (az ASA szerint egy óvodából is látható volt) kihelyezett plakátokon egy mumifikálódott női alak volt látható közelről, szürke bőrrel, repedt ajkakkal és egy duzzadt, összezáródott szemmel, akit egy lepelhez hasonló anyagba tekertek és amelyre hieroglifaszerű szimbólumokat írtak. Az indoklás szerint a plakát valószínűleg megrázó hatást gyakorol azokra a kisgyerekekre, akik meglátják.
A kampányhoz tartozott egy tévéreklám és egy Prime Video-reklám is este 7:30 utáni sugárzási korlátozással, de a hatóságok szerint azok valószínűleg nem okoznak komoly lelki megrázkódtatást.
