Az Apple vezére szerint ugyanis, ha figyelembe vesszük azt a sok modern technológiát, ami helyet kapott a készülékben, akkor az iPhone X árát barátinak lehetne nevezni. Talán mondanunk sem kell, hogy a közösségi oldalakon, de főként a Twitteren rögtön óriási felháborodást keltett a CEO kijelentése, és sokan azzal mentek neki, hogy még egy átlagos amerikainak is elérhetetlen az iPhone X. (Akkor mit mondjunk mi?)
Tim Cook azonban erre is higgadtan reagált, és felhívta a figyelmet arra, hogy manapság az emberek nem egy összegben, hanem részletekben fizetnek az okostelefonjaikért, kerüljön az bármennyibe is, egyszóval ez nem lehet akadály, de hozzátette, hogy a korábbi modellek becserélése, vagy a szolgáltatók kedvezményei még lejjebb nyomhatják az árat.