Lényege ugyanis, hogy az általunk ismert és használt közösségi portálokkal ellentétben a Rich Kids nem ingyenes alapokon működik, aki ugyanis ezt használja, havonta 1000 dollárt kell fizessen ahhoz, hogy bármit megoszthasson másokkal, noha a regisztráció teljesen ingyenes, de ezzel az oldal funkciói még nem használhatók.
A portál több célból jött létre, így az első hírek szerint kifejezetten azért, hogy segítséget nyújtson a gazdag embereknek arra, hogy kitűnjenek a Facebook vagy az Instagram tömegéből, mert a szegényebb felhasználók a Rich Kids-en legfeljebb csak nézhetik, amint a tehetősebbek gusztustalan módon hódolnak hedonista hajlamaiknak.
Mivel ez a cél a várakozásoknak megfelelően alaposan kiverte a biztosítékot az embereknél, ezért a közösségi oldal finomított céljain, és hozzátették, hogy a befolyó pénzösszeg egyharmadát a szegényebb gyermekek oktatására fordítanák majd.