A Google egyik legnagyobb potenciális ellenfeleként tartják számon sok helyen a DuckDuckGo keresőt, melyről kiderült, hogy a keresőmotor elképesztő növekedésnek indult, 2020-ban ugyanis 62 százalékos emelkedést sikerült elérnie.
A DuckDuckGo népszerűségét leginkább az adja, hogy nem követi az embereket, mindenkit ugyanúgy kezel, nem használ fel keresési előzményeket vagy begyűjtött adatokat ahhoz, hogy manipulált, személyre szabott keresési eredmények szülessenek, mindenhol ugyanazokat az eredményeket hozza egy adott keresőszóra.
Ez egyre fontosabb nagyon sok internetezőnek, hiszen az állandó adatbiztonsági kérdések, a folyamatos követés, vagy a kellemetlen célzott reklámok - pláne a politikai nyomásgyakorlás - egyre több embernek okoz kellemetlenséget a Google kapcsán, így sokan néznek új alternatíva után.