A Wikipédia kapcsán köztudott, hogy nem az a tipikus hely, ahol az ember hirdetéseket lát viszont, de azért vannak trükkök, melyek segíthetnek abban, hogy az enciklopédia erősíteni tudjon egy-egy brandet vagy márkanevet.
Ezt használta most ki a The North Face nevű ruhamárka is, akik úgy döntöttek, hogy átverik egy kicsit a Wikipédiát egy túlzás nélkül arcátlan gerillamarketinggel, aminek részeként a vállalat néhány megbízott munkatársa az összes releváns szócikkben a gyártó által megálmodott ruhákról készült fotókra cserélte a korábbi képeket.
Mindezt azzal a célzattal, hogy egyrészt direkt módon reklámozzák ruháikat, hovatovább manipulálják a keresőmotorokat, amiből természetesen hatalmas botrány lett, a The North Face pedig azzal próbált védekezni, hogy akciójukat maximálisan a Wikipédia együttműködésével valósították meg.
Mint később kiderült, ez is hazugság, így a gyártó kénytelen volt elnézést kérni a történtekért, és azzal magyarázták az esetet, hogy munkatársaik nem tanulmányozták át elég alaposan a Wikipédia szabályait. Persze lehet, hogy ez is a gerillamarketing része volt, hiszen mint ismert: a negatív reklám is reklám!
