Ilyen például az Amazon Echo család, mely annak ellenére, hogy nem volt mögötte erős okostelefonos bázis, sikeres tudott lenne a Google és az Apple szorításában. A következő nagy piac állítólag az egészségügy lesz, mely szintén nagyon sok technológiai újításnak adott otthont az elmúlt években.
Elég csak az Apple Watch sikerére gondolni, melyet számos orvosi applikációval és egészségüggyel, fitnesszel kapcsolatos dologgal kötöttek össze. A jelentések szerint Jeff Bezos cége hardveres és szoftveresen oldalról is tolja a projektet, melyben vélhetően az Alexa asszisztens is szerepet kap majd.
Azt egyelőre nem lehet tudni, hogy pontosan miről van szó, fura lenne egy dedikált Amazon fitnesz karkötő vagy okosóra, hiszen a piac jóformán csak az Apple számára éri meg, így 2018-ban valami sokkal izgalmasabbra számíthatunk az amerikai óriástól.