A kis cég fő csapásvonala ugyanis a mesterséges intelligenciával történő fotóelemzés. Az Apple megerősítette a vásárlás tényét, hozzátéve, hogy időről időre kisebb technológiai vállalatokat vásárolnak, és általában nem beszélnek azok céljáról.
Az Apple számos más gépi tanulási és arcfelismerési céggel is rendelkezik, többek között ilyen az Emotient, a Perceptio és a Turi, amelyek növelték a közelmúltban az AI funkciók kiemelt szerepét az Apple szoftvereiben. Az Apple jelenleg két területen használja ki a mesterséges intelligenciát, a fotóknál és Sirinél.