A digitális asszisztensek piaca egyre inkább két szerepelősre szűkül, lévén úgy fest a Cortana képtelen felvenni a versenyt a Google és az Amazon, de még az Apple megoldásával is, ezt maga a Microsoft ismerte el.
Egy média eseményen az MS CEO-ja, Satya Nadella nyilatkozta azt, hogy már nem tartják konkurenciának a Cortana névre keresztelt szoftverüket a Google Assistant-tal illetve az Amazon Alexával szemben.
Nem ez az első eset, hogy a redmondi cég lemond valamiről, ellenben a legtöbbször a megfelelő ütemben teszi mindezt, így nem invesztál felesleges erőforrást illetve pénzt egy-egy dologba, ezzel pedig nem veszít - sok -bevételt. A végén persze mindig megtalálják, hogy mely piacon tudnak erősödni, így lehet az, hogy 2018-ban is a Microsoft volt a legjövedelmezőbb vállalat a világon.